Peter Simonsson ist Gründer und Designer von The White Briefs. Seit 2009 widmet er sich der Kreation von Basics aus bester Baumwolle. Dazu verwendet er hauptsächlich Pima Baumwolle aus Peru in zertifizierter Bio Qualität (Rarität!). Diese Baumwollsorte eignet sich besonders gut für das direkte tragen auf der Haut, da sie Feuchtigkeit besser transportiert und außerdem weniger geruchsanfällig ist. Die lange Faser der Pflanze macht den Stoff sehr weich und ist geeignet für Allergiker sowie Menschen mit sensibler Haut. Passform und Qualität sprechen für sich und lassen einen schnell zum Fan werden.